“国民闺女”迭代史

在过去，“国民闺女”大都是从演员群体中诞生，如今范围进一步扩大到“互联网女儿”圈层。而这也意味着，“国民闺女”这一称号背后有着更多的运营模式与商业空间。

【资料图】

文 | 小咕咚

“我的互联网女儿出息了”、“瑶总又有新商务咯”……前有和毛不易合作主题曲，后与氧化菊合作拍摄宣传片并登上时尚芭莎，抖音平台粉丝破千万的“瑶一瑶小肉包”与飞鹤奶粉的合作持续出圈，在粉丝群体间亦掀起了购买同款的热潮。

其实，“瑶一瑶小肉包”的火，不仅体现在线上超千万的粉丝数量，更体现在线下的大众辨识度上。此前“瑶一瑶小肉包”一家人到云南、北京旅游，一路上都被偶遇，吸引了不少游客前来拍照，场面火热程度堪比明星见面会。

在持续出圈的背后，“瑶一瑶小肉包”还得到了不同形式的线上应援，例如，人民网转载了她摇头晃脑吃饭的视频，得到了官方的认可，女明星孙怡亦是“瑶一瑶小肉包”的忠实粉丝，一路从抖音追到了快手，还在直播间刷屏送礼物，成为了众多线上姨姨群体中的一员 。

回归此次热潮来看，像飞鹤这样品牌方接连的选择与“瑶一瑶小肉包”进行合作，所看中的不仅仅是瑶一瑶本人的可爱气质，更是其账号所承载的流量与商业价值，亦说明此前人民网认证“瑶一瑶”为国民女儿是实至名归。

在过去，“国民闺女”大都是从演员群体中诞生，如今范围进一步扩大到“互联网女儿”圈层。而这也意味着，“国民闺女”这一称号背后有着更多的运营模式与商业空间。

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从金铭到瑶一瑶，“国民闺女”几经迭代

根据观察，“国民闺女”的迭代大致分为以下几个阶段：

第一阶段，一剧封神。90年代初，金铭因出演了琼瑶剧《婉君》而一剧封神，成为了第一代国民闺女。即便很多年过后，成年后的金铭再出现在公众视野里，婉君都是她身上突出的标签。复刻同样的成名逻辑，杨紫凭借一部《家有儿女》而成为当时的新晋国民闺女，而《家有儿女》这部剧的长尾效应亦持续了很多年，在《王牌对王牌》《萌探探探案》中皆有相应的话题延续。相对来说，这一阶段的国民闺女大多是一剧成名，在爆发式涨粉间形成了坚实的粉丝基本盘。

第二阶段，多戏成名。随着电视剧数量的增多，小演员的机会也越来越多。关晓彤、张子枫等因常饰演女儿的角色而成为新晋的国民闺女。前者出演了《父母爱情》《大丈夫》《一仆二主》《好先生》等多部热播剧，后者则出演了《璀璨人生》《小别离》等剧集以及《唐山大地震》《宫锁沉香》，一度成为了女主少年时期的专业户。

随着“国民闺女”们的戏约越来越多，在频频刷脸间不仅沉淀着演技，也累积起了知名度，进而在大众群体间有一定的影响力。与此同时，在她们成长的这一阶段，正是社交媒体兴起之时，与年龄内容相符合的营业内容更让粉丝产生养成感。以关晓彤为例，学生时代的她在微博上便记录了大量生活化的内容，诸如写作业、学校运动会等，内容画风非常写实，也随之进一步强化国民闺女的标签。

第三阶段，综艺出圈。在剧集行业蓬勃发展之时，综艺行业亦进入了新的拐点。随着《爸爸去那儿》《爸爸回来了》系列亲自综艺的热播，先后出现了王诗龄、田雨橙、贝儿、甜馨等新一波的国民闺女。不过，随着亲子节目相关管理规定的出台，她们在出圈后便较少出现在大众视野，偶尔在社交平台进行营业，让大众了解她们的成长变化，但离大众还是有一定的距离感。

不过，因《爸爸去哪儿》系列节目出圈的素人萌娃大都还活跃在大众视野里。曾因与董力组成父子搭档而走红的阿拉蕾，如今已经走上了小演员的道路，出演了《二十不惑》《神犬小七3》《全世界最好的你》《追球》等多部影视剧，在抖音平台所发布的作品亦有不错的点赞量。

第四阶段，靠自媒体走红。随着微博、抖音、快手等平台的出现，不少家长开始用视频、图文的方式记录孩子的成长，涌现出来一批又一批的素人网红萌娃。其中，“互联网女儿”的出现，进一步丰富“国民闺女”的内涵。相对来说，在短视频平台红起来的萌娃，是真正被网友们看着长大的，更新频次高、互动性更强，更能够吸引网友持续关注，进而沉淀了更为庞大且牢固的基本盘。

以此次与飞鹤合作的瑶一瑶为例，她父母在短视频平台记录着成长日常，内容视角接地气，生活气息浓厚，因一系列有趣的表情包出圈，还有不少网友自发地制作了表情包主题海报、表情包人形挂架，还有部分账号专门制作二创视频，基于已有的素材配上一些有趣的句子，赋予内容新的含义，在社交平台广为传播。 

从剧集到综艺，再到自媒体，国民闺女养成路径正多元化的发展。早期的“国民闺女”大都是受角色红利的影响而备受大众的喜爱，如今随着综艺、自媒体红起来的国民闺女更因真实的个性而圈粉，成为当下大众娱乐文化的重要组成部分。

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“国民闺女”的转型与未来

对于演员来说，“国民闺女”这一称号是其国民度的一大侧写。在儿童、少年时期，她们能够凭借这一标签获得更多的演艺机会，成为各大影视剧集的“女儿专业户”，在持续累积知名度的同时，也沉淀着演技。当她们相较于同龄人，拥有更高的知名度以及更好的表演基础，成为继续逐梦演艺圈的一大优势。

从影视剧中诞生的“国民闺女”，大都还会继续在演员这条路上继续走下去，并会适时地进行转型。例如，19岁的杨紫在《战长沙》中和霍建华饰演夫妻，张子枫在《穿过月亮的旅行》中和胡先煦饰演一对新婚夫妻，赵今麦在《开端》中与白敬亭成为情侣，这样的人物设定对于同是童星出身的她们来说，有着强烈的反差感，也一定程度了重塑大众对于演员的认知，这也让不少粉丝发出“女鹅长大了”的感慨，这也使得“国民闺女”这一标签随之淡化。

对于网生的“国民闺女”而言，她们当下所拥有的则是实打实地变现能力。一般来说，有平台内容扶持、直播打赏、广告收益等。此番“瑶一瑶”小肉包代言飞鹤奶粉，不仅传递了聪明宝宝的品牌精神，甚至一定程度上带动了飞鹤旗下成人奶粉的认知度。毕竟，有不少云养“瑶一瑶” 的网友们都是无娃状态且愿意为之氪金。

不过，她们的未来尚无完善的方法论。纵观自媒体平台，除了“瑶一瑶小肉包”之外，“小麦”、“天天一天到晚”、“叫我小沝子”等也是不少网友心中的互联网女儿。这类萌娃类账号对于网友的吸引力主要在于孩子们的天真活泼与萌言萌语，但随着年龄的增长，孩子们脱离了稚气，思维模式、语言表达能力日渐成熟之时，相关内容吸引力的削弱与粉丝的流失似乎不可避免。

例如，早在2015年便在美拍上走红的东北萌娃小山竹，先后《爸爸请回答》《CCTV家庭幽默大赛》《爸爸去哪儿了》等节目。如今，小山竹的社交平台主要在抖音，但随着年龄的增长、更新频次的降低，数据大不如前，五年前的内容点赞最高破百万，而今年所发布的点赞最多的是5000+，大都保持在2000-3000。

不过，人生道路千万条，对于小山竹这样因网络而走红的互联网女儿代表而言，每一个年龄阶段有着不同的重心与选择，选好自己的人生道路才是关键。

结语：

当下，在表演赛道继续深耕的“国民闺女”已经找到了转型路径，“互联网女儿”们账号探索出了初龄段的内容玩法与流量密码，后续熟龄段账号的内容运营仍待摸索。不过，也许就在熟龄段的账号家长在探索更多玩法的同时，网友们又将目光投向了新生代打互联网女儿们。毕竟，在互联网女儿圈，迭代、爬墙亦是常态。