杜国楹创办的小罐茶,用创新在不断变化的市场中讲好茶故事
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中国茶市场一直存在“有品类无品牌”的痛点, 在这种市场环境下,小罐茶希望可以打造出一个真正的中国茶。作为现代派茶企,小罐茶致力于实现“到2030年,以科学创新与艺术创造,成为国内最具价值的茶类消费品集团”的愿景。如何在市场新环境下用千年古茶培养客户,讲好茶故事呢?
一个品牌在经历上百年的时间,还能保持活力和创新是一件特别难的事情。在现在竞争激烈的市场上,大家都在思考如何创新,去获得自己的空间。相比于其他日新月异的行业,小罐茶无疑是幸运的,因为茶这个行业的变化是以世纪为单位的。
在中国上千年文化中,茶便一直都是精神文明的体现,但精神文明建立在物质基础上,而茶则可以通过时间的加持,可以体现出更多的价值。小罐茶便推出一个专门做年份茶的品牌——年迹,或许可以说,年份茶是世界上最好的消费品类。年份茶没有保质期,可以随着时间越变越好,随着时间的延长,年份茶的品质和口感越好。茶不仅是消费品,更是文化产品,因茶背后重要的文化、审美和生活方式,便成为了收藏品。
茶产品除了是最高价值品类外,因其背后复杂的属性等各种差异导致整个品类无比复杂。中国茶市场非常可观,但是茶的品牌却很少,最根本的原因便是缺乏统一的标准。比如年份茶这样的品类,只定义为有文化属性的农产品,是很难做成品牌的,只有建立起属于自己的标准,为用户提供简单、便捷的选择,才有做成品牌的可能。
对于整个行业来说,小罐茶除了创新形态外,更重要的就是引入标准化。年迹便是通过科学的思维加上文化的温度,同时保持对传统的感知和消费者的用户体验,在品质和品牌方面进行双重背书,突破从农产品变成消费品的困境。小罐茶不止建立了自己的基地,还成立了年份茶的研发中心,同时与业界最权威的专家帮助用户在年迹产品上建立一套识别体系,让用户足够信任。
对于用户来说,品牌有什么价值?一个是本体价值,还有一个是载体价值。高端消费的本质是精神需求+社交货币,一个高端品牌的载体价值一定大于本体价值。从载体价值来看,某种程度上高端茶和茅台的本质是一样的。小罐茶打造的年迹便是一个高端的年份茶品牌,可以满足用户在社交和精神两方面的需求。随着消费者对精神层面、文化层面需求的提升,茶中出现类似茅台的品牌是必然趋势。
时间的本质是一种选择,年迹便是在品牌创建过程中一次的选择,坚持真善做时间的朋友。小罐茶同时也向我们展示如何在信息、品类无比复杂、价格无比复杂的行业中,打造出一个真正的中国茶品牌。
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