聚焦什么？呈现什么？一个收费站站长的品牌建设探索

湖南日报·华声在线通讯员 曾蕾

(资料图片)

今年是泉南高速湖南衡枣段通车运营的第20个年头。永州人更习惯叫这条高速为“衡枣高速”，因为这条路穿越湘南大地，穿行潇湘之滨，让永州实现了高速公路零的突破。

▲永州分公司潘市收费站。

在这特殊时间节点，衡枣高速潘市收费站搭乘湖南高速集团品牌建设的春风，踏上了以“服务、融合、赋能”为核心，将高速公路周边红色文化、地域特色与“守·创”文化深度融合，推进“红色动能”与“路灯”双品牌一体化建设的新征程，探寻品牌赋能提质增效、焕颜蜕变重新出发的新路径。

从品牌建设成果展示与路径探索的“春天之行”调研归来，潘市收费站站长田凯心潮澎湃，跃跃欲试。他无数次在笔记本中涂鸦勾画，构想着“双品牌一体化”落地的美好蓝图。

“双品牌一体化”建设的突破口、着力点、落脚点在哪？如何让老站突破制约破壳“出圈”？如何让品牌建设实现乘积效应，成为“树品牌，提升影响力；升品位，形成自身特色；优服务，展示窗口形象；强主业，保障道路安畅”的源源不断的动能？田凯一直在思考。

想全是问题，做才有答案。“有太多的功课需要调查研究，有太多的认知需要‘充电更新’。”无数个深夜辗转难眠，无数个清晨立案桌前，无数个讨论会上头脑风暴寻找思路，田凯深知，他要和时间赛跑、和精力博弈，挖掘品牌建设更深更广的内涵，思考品牌建设创新创效的呈现方式。

▲品牌建设头脑风暴白板。

走进潘市收费站办公室，一块白板格外引人注目。白板上密密麻麻地记录着“双品牌一体化”的建设思路、永州红色文化资源的盘点。“这是我们站的集中办公室，现在新增了一个功能——品牌建设工作室，这块白板就是我们品牌建设的工作阵地。”田凯表示，品牌建设要集思广益，要让员工深度参与建设全过程，谋划创建思路，碰撞思想火花，凝聚行动共识。在这块面积不足3平方米的白板上，田凯收集了职工关于品牌建设的意见和建议60余条。品牌建设的工作时间不再局限于8小时之内，凌晨4点、正午1点、深夜11点……工作室留下了田凯带领员工查找资料、激烈讨论、反复论证、修改完善的身影，白板上的品牌建设思路在不断的思想碰撞中日渐清晰。

调查研究好比“抬头看路”，是谋事之基、成事之道。潘市收费站品牌建设要将永州红色文化、地域特色与湖南高速企业文化深度融合，成为品牌建设的精神富矿。品牌建设单靠在办公室讨论无法获得最优解，“走出去”“沉下身”“脚踩泥土”才能找到破题的钥匙。

▲田凯在陶铸纪念馆调查研究。

一个月的时间，田凯带着品牌建设成员，积极争取地方宣传部、文联、融媒体的支持，梳理历史文脉、深挖文化资源，走进革命纪念馆，重温激情燃烧的岁月；来到红色文化园，缅怀革命先辈的英雄事迹；探访红色遗址，寻找历史留下的印记。结合永州红色资源、历史人文、民俗风情、山水生态，潘市收费站品牌建设主题“恒守 勇创”应运而生，并提炼出“道驰潇湘 逐光恒行”的品牌口号、“路网延伸所向，微芒造炬成阳，光照潇湘”的品牌建设愿景。

时代的发展，司乘的需求，不断给高速人提出新的课题，品牌成为企业形象的重要标志，品牌建设成为创建一流企业的助推器。弓已拉满，箭在弦上，潘市收费站将以“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，在品牌建设的道路上不断追求卓越、永不止步。