椰子鞋重新上架受热捧，阿迪和侃爷都很难开心起来

回归后的Yeezy系列用实力证明，它依然是阿迪达斯依赖的摇钱树。

知情人士向《金融时报》透露，截至6月2日，也就是Yeezy系列恢复上架后2-3日，阿迪达斯已经收到超过400万笔订单，总值超过5.08亿欧元，不过目前净销售额比较低，阿迪达斯甚至无法满足所有的订单需求，一些特定鞋款和鞋码刚开售就断货。(延展阅读：Yeezy依赖症难治，阿迪达斯“打脸”清库存 | 球鞋江湖⑤)

Yeezy系列回归后依然大卖，从上述这组数据来看，消费者并没有因为主理人侃耶·韦斯特(Kanye West)的不当言论而抛弃这个品牌，反而更多人可能有了买绝版的心理。

(资料图片)

其实早在阿迪达斯宣布Yeezy系列回归前，球鞋交易平台Impossible Kicks首席执行官约翰·莫卡德罗(John Mocadlo)在接受BBC采访时就表示：“很多顾客并不知道侃耶引发的争议，我感到十分惊讶。那些球鞋很有价值，不少经销商都想要，因为还是会有很多顾客想买。我们反对他(侃耶)的一切言论，但我们就是卖鞋而已。”

旧金山鞋迷、出生于犹太家庭的泽克·汉努拉(Zeke Hannula)在接受《卫报》采访时同样表示：“绝大多数穿Yeezy球鞋的人并不关心侃耶跟鞋子的关系，我不觉得穿Yeezy球鞋是一种政治宣言。我认识很多在Yeezy工作的人，他们失去了工作，设计也无法问世，我为此而感到难过。”

此外，该知情人士还向《金融时报》透露，阿迪达斯已经选定五个慈善机构，内部正在讨论向各个慈善机构捐款的数额，预计将捐出超过850万欧元的善款，但尚未最终做出决定。(延展阅读：侃爷和阿迪闹剧的冷思考 | 法律专栏)

而据彭博社在5月底所做的报道，阿迪达斯每卖出一双Yeezy系列球鞋，就得向侃耶支付11%的授权费用。如果Yeezy系列的库存球鞋全数卖出，阿迪达斯需要向侃耶支付约1.5亿美元。

由此可见，虽然Yeezy系列仍受到消费者青睐，但由于这些交易的净销售额较低，再加上慈善捐款和版权费用，阿迪达斯应该很难从中获得太大的收益。尽管如此，Yeezy系列的畅销，还是能为阿迪达斯争取到一些喘息空间。

7月24日，在公布第二季度财报前，阿迪达斯率先发布了一份业绩展望。根据该公告，阿迪达斯预计第二季度收入将达到53.43亿欧元，同比下降5%;运营利润为1.76亿欧元，营运利润率为3.3%。

公告还指出，剩余的Yeezy系列库存球鞋总值为4亿欧元，如果顺利的话，未来Yeezy系列的发售将进一步改善公司业绩。阿迪达斯此前估计2023年将有7亿欧元的运营亏损，目前调整为4.5亿欧元。

Yeezy系列的威力可见一斑，但具体作用到底有多大，需要等到阿迪达斯在8月初发布新一期财报后，才能有更清晰的认知。

Yeezy系列虽然好，但终究会有完结的一天，留给阿迪达斯寻找新出路的时间已经不多。根据《金融时报》此前报道，截至2022年底，Yeezy系列的年营收已经达17亿欧元，约占集团总收入的7%。他们还采访了17位阿迪达斯现任和离任高管，其中不少人都提出，阿迪达斯过分依赖Yeezy系列这棵摇钱树。

在侃耶之外，阿迪达斯一度拥有碧昂丝、杰里·洛伦佐(Jerry Lorenzo)、法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)这样的明星产品主理人阵容，品牌后来更多地把宝押在了洛伦佐和他的品牌Fear of God。但从目前的情况来看，洛伦佐与阿迪达斯推出的几套联名产品，从话题度到实际销售，都无法与Yeezy系列相提并论。

回到中国市场，有流言说陈冠希将于年底重返阿迪阵容，应该也是个不错的补充。

如果一时间实在找不到新方向，阿迪达斯放缓Yeezy系列的清库存速度，为自己争取更多时间，也是一种办法。

其实自从Yeezy系列回归以来，它对于阿迪达斯的重要性反而得到了进一步凸显，但对于侃耶来说，似乎已经是事不关己了。与以往在街拍、演唱会上大力宣传Yeezy系列不同的是，侃耶现在已经不愿意积极带货了，甚至都不愿意穿鞋了，最近往往穿的是一双造型奇特的“袜鞋”。

根据福布斯的估算，侃耶与阿迪达斯解约后，身家减少了15亿美元，目前身家约为4亿美元。因此，侃耶遭到阿迪达斯解约，不仅人伤心，钱包同样元气大伤。

可以预见的是，当Yeezy系列库存球鞋全部售罄后，这个曾经在球鞋市场叱咤风云的系列，其主战场将彻底转移至二手交易市场，只是届时不管销售有多火爆，都与侃耶、与阿迪达斯无关了。