美妆行业全面复苏 天猫“618”开卖4小时 香奈儿增长超70% 迪奥增长超50% 热点
5月31日晚上8时,淘宝天猫“618”正式开卖。这届史上平台投入力度最大的“618”,让美妆品牌迎来了预期的增长。
(资料图)
开卖1小时,欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿元,美妆行业迎来全面复苏。
以奢美品牌为例,开卖4小时,CHANEL增长超70%,DIOR增长超50%。HOURGLASS开卖一小时就超去年总销售额,莱珀妮开门红前十分钟销售破百万元,预售前一小时销售破去年首日总销售,纪梵希开门红前70分钟破去年开门红全阶段,Diptyque开门红前90分钟破去年首日总销售。
美容仪器、功效护肤品成为黑马,迎来大幅度增长。
美容仪器开卖一小时增长近一倍,SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄,成交破亿;soulink小红笔美眼仪,同比去年增长超700%;极萌开店不到一年,已成为排名第一的新品牌。此外,针对肌肤紧致、抗皱功效的科技护肤品开卖4小时获得50%以上的金额增速,以精华油品类为代表的滋养类护肤品获得100%以上高金额增速。这届年轻人在“618”喜迎“硬核护肤”新装备。
而近年来越战越勇的国货美妆,依然表现亮眼。除珀莱雅、薇诺娜稳居破亿榜单外,开卖当晚破亿品牌中,国货又现新面孔:可复美开售28分钟便实现销售破亿元,优时颜4小时销售破亿元。
今年“618”新品也很能“打”,在开门红前4小时成交中,卖得最好的2500款商品中,新品占比达到30%。其中,成交破千万的新品数量同比提升35%。雅诗兰黛限定版樱花水、YSL黑管唇釉610、943轻薄蓓护防晒乳等新品,首小时销量超1万件。
消费者的购买姿势也发生了变化。“躺着买”“做着瑜伽买”“看着演唱会买”等各种“花式买”在“618”期间诞生。在美妆品牌直播间,瑜伽课堂、面部彩绘教学等轮番上演,周深甚至还在IPSA品牌直播间高歌。而消费者的买单也证实了这一直播形式的有效:IPSA 自律水乳囤货装,在店播间上线3分钟即售罄,品牌单场销售额同比增长379%。
“618有很大希望助推美妆行业持续复苏。”“618”开始前,有业内人士预测,“618”将成为各大品牌挽回颓势的关键,而数据证明,品牌商家们已迎来上半年最大的一场胜仗,提振了信心。
图说:美妆新品迎来爆发
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